2026年4月曝光！‘进口保健品’优思益被查，主播推荐也翻车？

假洋牌投流造富榜揭秘

2026年5月21日，因“澳洲优思益”事件不断发酵，由总台以及多家媒体共同揭露的“假洋牌”投流造富榜显现出来。榜单表明，单单是“与辉同行”这一个直播间，该品牌的销售额达到了1000万至2500万元，销量突破了7.5万至10万单。在这些数字的背后，是消费者付出信任所换来的高价“进口保健品”，实际上是成本不足20元的国产普通食品。

头部主播信任背书崩塌

董宇辉、伊能静等那些拥有千万粉丝的头部主播，他们的推荐曾被粉丝看待成“品质背书”。可是事件被曝光以后，部分艺人客服只是用“已关注”“正在核实”来进行那种敷衍式的回应，“与辉同行”一直都没有给出明确的售后方案。2026年2月1日开始施行的《直播电商监督管理办法》明确规定了，带货主播不能够以“仅为代卖、不负责售后”作为理由来推脱责任。数据表明，涉事品牌已经在抖音、淘宝、小红书等平台全部下架了。

投流造品产业链全景

根据总台所做的调查，杭州索象营销策划有限公司毫不隐瞒地予以承认，声称品牌故事完全是编造出来的，国际大奖花费两到三万元便能够买到。更为令人震惊的是，小红书上面数量达到上万篇的种草笔记，以及微博上面数量多达上千条的推广内容，全部都是依靠砸钱堆砌而成的。该公司的负责人透露，在前期进行种草时投入了一两百万，在登上抖音之后要卖出1000万元就需要投流400万元，营销费用在销售收入中所占比重超过一半。另外一家代运营公司透露，投流费用的比例高达80%。

成本与售价惊人反差

身兼代运营公司负责人一职的人直接表明，“有那么一种东西，其成本本是100元且真材实料，可我却将其成本做成20元；要是真以真材实料来制作这个产品，那它根本没法存活下去。”这所表达的意思是，在流量的这种逻辑情形之下，只要毫不吝惜地投入大量资金朝着平台去购置流量，就算是成本连20元都不到的国产普通食品，也能够一下子转变成为售价高达数百元的“进口爆品”。杭州市场监管部门针对杭州索象营销策划有限公司存在的涉嫌发布违法广告的相关行为展开了立案调查。

平台审核责任缺失

当媒体朝着平台去核查产品的产地之时，天猫凭借“商家信息保护”这个缘由予以拒绝而不提供，抖音客服却是声称“商家有可能因数据安全暂时不对外进行公开”。国务院食安办、市场监管总局、海关总署已经高度重视起来，马上组织涉事地的市场监管部门以及海关去开展调查核实。平台身为流量售卖方，在赚取着高昂的推广费用的同时，却忽略了对商家资质的审核，这般态度明显难以保障消费者的知情权。

全链条监管刻不容缓

专家曾表明，平台需要主动去履行主体责任，要加强合规管理，还要进行风险防控，对于违规的主播以及商家施以重罚。监管部门的利剑，则应从产品端延伸至平台端，要从源头堵住 “假洋牌” 通过投流收割用户的通道。消费者的信任是不该被透支的，平台的公信力同样不应在一次次 “草草了事” 当中被消磨。唯有强化全链条监管，才能够让消费者权益不再被 “流量” 裹挟。

在直播间选购“进口保健品”之际，你究竟是更着重主播给出的推荐呢，还是产品自身所具备的资质证明呢？欢迎于评论区去分享你曾有的踩坑经历，为本文点赞并且进行转发，从而让更多的人得以避免遭受“假洋牌”的盘剥。

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