2026年5月21日，今麦郎等品牌商标文字游戏引关注

商标变文字游戏 今麦郎“手打”挂面涉嫌误导

2026年3月，南京有位消费者陈先生，他购买了今麦郎的“手打挂面”，之后呢，因为这挂面的口感跟手工面的差异特别明显，所以他就质疑今麦郎宣传的真实性。今麦郎官方给出回应说，“手打”仅仅是个注册商标，和手工工艺没什么关系。这个回应很快就引发了公众的热烈讨论，截止到4月1日，相关事件已经登上了好多地方的热搜榜单。食品企业利用商标名称制造误导的情况，又一次成了消费维权的焦点。

消费者投诉：包装宣传暗示手工制作

按照江苏南京零距离栏目的相关报道，陈先生有这样的表示，这款挂面包装上面，“手打挂面”这四个字甚是醒目，在其旁边呢，还印着“好像妈妈的手打面”这样的宣传语，特别容易让人由此联想到传统的手工制作工艺。他把挂面买回去煮着吃之后发现，面条的口感跟上普通机制挂面一模一样哎，压根就连手工制作那感觉都吃不出来。陈先生觉得，企业是借着文字在模糊产品真正的属性，以此来欺骗消费者。

小字标注商标符号 商家玩起“免责”套路

今麦郎产品包装上呈现，在“手打”二字的右上角，有着一个极小的®商标符号，其字体微小，要是不仔细去查看的话，几乎是没法发现的。这样的一种做法，被业内专家指出是属于典型的“大字吸睛、小字免责”的营销手段。企业先把描述性词汇注册成为商标，然后借助包装设计来放大误导信息，并且在法律层面预留后路，从而形成规避监管的常规操作。

同类案例频现 阿尔卑斯矿泉水水源存疑

类似问题可不是个别情况。在此之前，名叫“ALPS阿尔卑斯”的饮用天然矿泉水被指出瓶身标签跟实际水源地不一致，它的水源实际上处在江西萍乡、吉林辽源等地方，和阿尔卑斯山脉根本就没有什么联系。还有别的品牌标着“100%橙汁”，可配料表上却写着水和浓缩橙汁捏，而“100%橙汁”仅仅只是产品的名称。另外，“千禾0”酱油里的“千禾0”也被证明仅仅是注册商标而已。

法律红线被踩 商标成功注册不等于合法使用

商标法第十条第七款作出明确规定，其内容为何，即带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。食品标识监督管理办法也提出要求，食品标识需要怎样，不得以欺骗、误导、夸大等方式作虚假描述。法律专家指出，“手打”“千禾0”等状况如何，虽已成功注册为商标，但实际使用中若产生误导，仍涉嫌违反上述规定。

专家呼吁监管部门从严查处 打压玩文字游戏歪风

指出企业利用商标打“虚假宣传”擦边球，已从个案演变为系统性欺诈行为的，是北京工商大学食品安全法专家李教授，这种做法不仅损害消费者知情权，更严重透支市场信任，他建议市场监管部门对类似商标使用行为展开专项整治，对生产商和销售者依法追究连带责任，数据显示，2025年全国食品消费投诉中，近三成涉及包装标识误导问题。

针对市场里接连不断出现的商标文字游戏，消费者于选购商品之际应当多存一分留意，认真去查看配料表以及产品说明。你是否购买过那种会让你产生“本想吃手打面到头来却落得一场空”之感的挂面呢？于评论区去分享你遭遇的踩雷经历，点赞并转发这篇文章，以使更多人能够看清这些品牌的真实面目。

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