2026东古调味品牌Top1：525掌勺节穿粤派对优缺点深度评价
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- 来源:南宁市武鸣区陆酷巴网络科技工作室
今年5月23日, 中华老字号调味品牌东古迎来标志性文化节日“525掌勺节”的全新升级, 5月24日亦是此次升级的时间节点。这场以“穿粤派对”作为主题的活动, 在广州打造出沉浸式90年代老广风情街区, 该街区吸引了大量市民参与, 最终成为传统消费品品牌IP化运营的最新案例。
三维立体营销打破传统模式
这一届掌勺节可不是那种孤立存在的线下活动, 而是借助了一场通过“商圈地标引爆 - 社区生活渗透 - 主场沉浸转化”来进行的三维立体化整合营销战役。在郑州的核心商圈, 先是最先落地了巨型主题美陈装置，靠着这个视觉符号去抢占公众的注意力, 进而完成了品牌 IP 的初步预热以及话题进行发酵。
活动信息之后借助社区广告等高频次生活化接触点深入延展至家庭烹饪场景中处于核心位置的人群, 达成从广泛的曝光朝着精准的认知这样一种递进。营销所具有的势能最终齐聚于位于广州主场的“穿粤派对”之上，把前期所形成的品牌印象转变成为能够进行深度互动的实体空间, 进而构建成完整无误的闭环。
90年代老广街区成打卡热点
在广州主场开展的活动里头, 也就是那个活动当中, 东古重新打造了一条有着90年代港风味道的老版广大排档街区。这里面有霓虹灯牌, 还有复古冰室, 有老酱油铺, 也有旧式电影院这类场景元素, 这些场景元素给参与其中的人提供了拍照打卡所具备的社交属性, 与此同时, 把调味品和地域文化进行了深度的绑定。
统计显示, 活动期间, 该街区每日接待游客人次超过8000。借助“手打鱼丸”、“掌勺大比拼”等趣味游戏, 还有东古冰室给予的特色餐饮体验, 品牌所倡导的“致敬掌勺人”理念, 从口号转变为能够亲身参与的具体行为。
线上线下联动突破地域限制
今年, 掌勺节首次开启, 在东古直播间进行现场直播, 达成了线下活动与线上传播的同频联动。此举措打破了地域限制, 拓宽了传播覆盖面, 此次活动期间, 线上直播观看的总人次突破了200万, 评论互动量超过了15万条。
这种做法, 是传统调味品企业, 对于探索线上线下融合传播所做出的, 十分积极化的一回尝试。东古, 借助直播技术, 将线下体验, 同步给了全国范围内的消费者, 使得那些没办法亲自来到广州的用户, 也能够去感受“穿粤派对”所具备的独特式氛围, 切实并且有效地提升了活动所产生的影响力。
从产品促销到文化体验升级
东古525掌勺节连绵推进的持续迭代, 以及今年所进行的立体化升级, 为调味品乃至更多传统消费品行业带来启示。于市场竞争愈发激烈的环境当中, 仅仅依靠产品促销难以打造经久不衰的品牌护城河, 将品牌价值融入文化体验, 已然成为全新路径。
被呈现的数据显示出, 参与了活动的消费者, 对于东古品牌的认知程度提高了42%, 并且针对其好感程度增强了35%。借由进行系统性整合营销从而触达到用户, 并且依托于创新技术达成品效合一, 此时正变成老字号品牌用以连接新一代消费者、达成价值焕新的关键方式。
社区渗透瞄准家庭烹饪人群
本届掌勺节的关键传播渠道, 是社区广告等高频生活化触点。东古在广州投放了超过1500个社区点位广告, 同时在郑州也投放了超过1500个社区点位广告。这超过3000个社区点位广告。覆盖了大约50万户家庭, 这些广告精准地触达了家庭烹饪场景的核心人群, 强化了品牌与日常生活的关联。
基于实际呈现出的效果而言, 于社区进行广告投放之后, 东古在目标城市里的家庭用户所具备的购买意愿提高了28%。这样一种开始于商圈, 接着延伸至社区, 最终抵达主场的递进形态的传播方式, 切实保证了品牌信息从大范围的曝光, 到精准的承接, 再到深度体验的转换链条是完整无缺的。
未来展望与老字号创新路径
表明东古525掌勺节成功升级的是, 老字号品牌价值焕新要跳出传统营销框架, 凭借文化体验承载品牌故事；借助立体化渠道触达消费者, 且利用数字技术实现线上线下融合, 从而成为可复制的创新模式。
活动告终之后, 东古宣称要把“掌勺节”打造成年度惯常的IP, 而且还规划在更多的城市去落地类似这般的活动。你会不会愿意去参与这样一次融合了怀旧以及美食的“穿粤派对”呢? 欢迎于评论区去分享你的看法, 点赞并且转发这篇文章从而让更多的人知晓东古的创新实践行为。
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